eCPM, CPMV, CTR: как читать статистику рекламы на сайте
В кабинете рекламной сети много столбцов. Объясняем простыми словами, что показывает каждый из них и на что смотреть в первую очередь.
Показы и клики
Показ — один раз, когда рекламный блок загрузился на странице у посетителя. Клик — один раз, когда человек нажал на объявление. Кликов всегда заметно меньше, чем показов, и это нормально.
CTR
CTR — это отношение кликов к показам. Если блок показали 1000 раз и по нему кликнули 5 раз, то CTR равен 0,5%. Высокий CTR кажется хорошим признаком, но на деле всё сложнее. Резкий скачок CTR может означать случайные клики по ошибке или даже накрутку: рекламные сети такие клики не оплачивают и могут пересчитать доход за прошлые дни. Нормальный CTR зависит от формата и тематики, поэтому сравнивайте сайт с самим собой за прошлые периоды, а не с чужими цифрами.
eCPM
eCPM показывает, сколько сайт зарабатывает на тысяче показов. Считается так: доход делим на показы и умножаем на 1000. Это главный показатель, по которому можно сравнивать разные форматы, разные страницы и разные периоды. Если у одного блока eCPM 80 рублей, а у другого 120, второй зарабатывает на том же трафике в полтора раза больше.
CPMV
CPMV считают так же, как eCPM, но делят на видимые показы. Видимый показ — когда посетитель действительно мог увидеть блок, например, он оказался на экране. Блок внизу длинной страницы мог загрузиться, но до него никто не долистал. Поэтому CPMV обычно выше eCPM: он честнее показывает, сколько стоит внимание реальных людей.
| Показатель | Что показывает | На что смотреть |
|---|---|---|
| Показы | Сколько раз блок загрузился | Рост вместе с трафиком, без резких скачков |
| Клики | Сколько раз нажали на объявление | Равномерно, не пачками в одно время |
| CTR | Клики к показам | Стабильность, а не рекорды |
| eCPM | Доход за 1000 показов | Сравнение страниц и форматов |
| CPMV | Доход за 1000 видимых показов | Качество места размещения |
Какие цифры должны насторожить
- Показов стало намного больше, а дохода почти не прибавилось: часть трафика могла оказаться ботами.
- CTR вырос в несколько раз за один день без видимых причин.
- Показы приходят равномерно круглые сутки, включая ночь, хотя ваша аудитория живёт в одном часовом поясе.
- Данные сайта и данные рекламной сети сильно расходятся.
Пример разбора одного дня
Допустим, за сутки у сайта 12 000 показов, 36 кликов и доход 960 рублей. Считаем: CTR равен 36 делить на 12 000, то есть 0,3%. eCPM равен 960 делить на 12 000 и умножить на 1000, то есть 80 рублей. Если видимых показов было 9 000, то CPMV равен 960 делить на 9 000 и умножить на 1000, то есть около 107 рублей. Эти три числа вместе рассказывают историю: блок смотрят, но не всегда видят целиком, а кликают редко. Улучшать стоит расположение блока, чтобы больше показов были видимыми.
Как сравнивать периоды
Один день ничего не доказывает: доход сильно зависит от дня недели и сезона. Сравнивайте одинаковые отрезки, например неделю с предыдущей неделей. Смотрите на тенденцию. Если eCPM плавно снижается несколько недель подряд, возможно, изменилась аудитория или рекламодатели стали платить меньше. Если он упал за один день, посмотрите, не пришёл ли в этот день странный трафик.
Видимость и поведение читателей
Рекламные сети всё чаще платят именно за видимые показы. Поэтому место размещения важнее, чем кажется: блок в верхней части экрана или в углу, который остаётся на виду при прокрутке, имеет высокую видимость. Блок в самом низу страницы, до которого доходит каждый десятый посетитель, видимость понижает. Сравнивайте CPMV разных мест: он показывает реальную ценность.
Что делать с этими цифрами
- Раз в неделю смотрите на показы, клики, CTR, eCPM и CPMV за последние 7 дней и за предыдущие 7.
- Записывайте, что вы меняли: расположение блока, страницы, источники трафика.
- Меняйте что-то одно за раз, иначе вы не поймёте, что именно подействовало.
- Если цифры вдруг стали странными, сначала проверьте трафик, а потом настройки рекламы.
Как ведётся статистика в AdZo
В кабинете веб-мастера показы, клики, CTR, eCPM, CPMV и доход собраны на одном графике по дням. Каждый показатель можно включить или выключить, а период выбрать любой. Подробнее о том, как мы отделяем настоящих посетителей от ботов, читайте в статье «Как отличить честную статистику показов от накрутки».