Pop-under и навязчивая реклама: чем они вредят сайту

Какие форматы считаются навязчивыми

Это pop-under (окно, которое открывается под страницей), реклама на весь экран без возможности закрыть, перенаправление на другой сайт при клике в любом месте, баннеры, перекрывающие основной текст, и автоматически включающийся звук. Объединяет их одно: посетитель не выбирал взаимодействие с рекламой, ему его навязали.

Что происходит с посетителями

Люди закрывают страницу или вообще перестают возвращаться на сайт. Это видно по поведенческим показателям: растёт доля отказов, падает время на странице, меньше возвратов. Поисковые системы учитывают эти сигналы, поэтому сайт опускается в выдаче, трафик из поиска падает, и вместе с ним падает доход.

Что происходит с сайтом в поиске

Яндекс и Google прямо пишут, что снижают позиции сайтов с навязчивой рекламой, особенно если она мешает прочитать содержимое. Сайт может попасть под фильтры, а рекламные сети — отказать в сотрудничестве. Восстановить репутацию гораздо сложнее, чем сохранить её.

Как показывать рекламу и сохранить читателей

1. Один небольшой блок. Он должен быть заметным, но не перекрывать текст и кнопки навигации.
2. Крестик, который появляется сразу или через несколько секунд. Посетитель всегда должен иметь возможность закрыть блок.
3. Адаптивность. На телефоне блок должен становиться узкой полосой, а не закрывать экран целиком.
4. Никаких неожиданностей. Без звука, без перенаправлений, без открывающихся окон.
5. Понятная метка «Реклама». Это требование закона, а ещё это честно по отношению к читателю.

Почему навязчивая реклама всё равно существует

Потому что краткосрочно она платит заметно больше. Pop-under и баннеры на весь экран дают много показов и кликов, пусть и случайных. Поэтому владельцы небольших сайтов часто начинают именно с них. Проблема проявляется позже: люди перестают возвращаться, сайт теряет позиции в поиске, а рекламные сети с хорошей репутацией отказывают в сотрудничестве. Деньги, заработанные за первые недели, не покрывают потерянной аудитории.

Закон и репутация

Реклама должна быть узнаваемой: читатель обязан понимать, что перед ним реклама, а не материал сайта. Маскировка рекламы под навигацию или кнопки «скачать» вводит в заблуждение, нарушает правила рекламных сетей и может привести к жалобам. Кроме того, перенаправления и открывающиеся окна часто приводят людей на сомнительные сайты. Ответственность за это ложится и на владельца площадки.

Как проверить свой сайт глазами посетителя

• Откройте сайт с телефона через мобильный интернет, как это делает обычный читатель.
• Попробуйте прочитать статью до конца. Мешает ли что-то по дороге?
• Нажмите на любое место страницы. Не открывается ли новое окно или чужой сайт?
• Закройте рекламный блок. Легко ли найти крестик?
• Измерьте скорость загрузки: тяжёлые скрипты рекламы замедляют страницу.

Компромисс, который работает

Хорошая реклама на сайте почти незаметна для того, кто пришёл за содержимым, но заметна для того, кого она может заинтересовать. Небольшой блок с возможностью закрыть, который не двигает текст и не перекрывает кнопки, обычно даёт меньше денег в первые дни, но не расходует доверие читателей. Через полгода такой сайт зарабатывает больше, чем тот, на котором реклама мешала с первого дня.

Как мы подходим к этому в AdZo

Наш блок — это компактная карточка в углу страницы: 400 на 350 пикселей на десктопе и широкая полоса на мобильном. Через пять секунд на нём появляется крестик. Посетитель сам решает, закрыть блок или нет. Мы не используем pop-under и не принимаем сайты, где реклама мешает основному содержанию.